2012年4月底，受中央人民广播电台委托，由设计学院副院长金日龙副教授带领主持，设计学院数码媒体工作室研究生马良、王昭、金鑫执行的品牌推广课题设计项目“中央人民广播电台品牌专区”在中国广播网正式上线。

中央人民广播电台作为有着七十多年光荣历史的国家级传媒机构，其品牌内涵十分丰富。在今天向现代全媒体主流传播机构转型的过程中，多层次、全方位地与受众沟通、推广新时期国家电台的品牌形象成为中央人民广播电台当务之急，其市场化、国际化的愿景，与主动寻求整合自身品牌升级的契机，促成了我院设计学院数码媒体工作室与中央人民广播电台旗下的中国广播网央广品牌专区的项目合作，这也是我院继完成《人民日报》社VI设计后，再次参与国家级媒体的形象设计工程。

在接手推广课题品牌设计后，设计团队首先对中央人民广播电台历史背景、品牌定位、发展战略等进行了一系列深入的研究和分析。针对现有中国广播网央广品牌专区难以拉近与受众的距离，品牌的辨识度不高、网站内容单一等有待改善的环节，结合中国广播网的品牌需求及紧迫性，重新推出与央广的整体气质与品牌定位一致的改版方案。

在课题设计过程中，设计团队展开了对国际国内同行业的传播媒介机构的调研，学习其成功经验、规避缺漏。设计团队从全球筛选出BBC、NPR、KBS、新华网、《人民日报》、中央电视台等与中央人民广播电台定位与气质相一致的国际知名传媒机构，并对其官方网站及品牌专区进行分析。总结出各大新闻传媒机构网站的内容、结构、布局、视觉风格，内容分布、栏目设置上的优点与缺点。同时，结合中央人民广播电台新VI手册与中国广播网整体布局与视觉风格，梳理出结合各知名网站优点并与央广特点相符合的新版中国广播网央广品牌专区内容结构，网站布局、栏目划分及视觉风格，并不断的与央广相关部门进行讨论与修改。

在经过对央广的历史与愿景、国内外业态展开详细的项目研究之后，设计团队树立并重新规划了新的品牌集群矩阵：强调央广品牌专区页面设计定位于推广央广品牌，在尊重中央人民广播电台历史文化积存的前提下赋予其面向未来的时代气息。从品牌设计的角度，设计团队与央广领导共同讨论、确认了改版后网站的基本内容、基本布局及视觉风格，集中力量着手对央广品牌专区一级、二级、三级页面进行结构设计、交互设计与视觉设计，并在设计过程中制作多版演示DEMO，将静态页面动态化，更好的展示设计成果。在设计过程后期与中央人民广播电台中国广播网多次进行技术讨论，使网站设计与技术实现方式达到共识。

整个项目从2011年10月落标开始，历经上述三个设计阶段的智力激荡和不懈努力，数码媒体工作室设计团队把设计的知识与市场理念的普及贯穿到整个央广项目设计过程中，最终该品牌专区的设计得到了中央人民广播电台领导的一致同意与高度赞赏。

中央人民广播电台品牌专区的设计项目充分挖掘了学生深入研究的能力，并与企业需求、社会效用相结合，从调研到品牌设计方案的确定，中央人民广播电台的各级领导都对我院设计团队的严谨设计态度、深入研究能力及最终的品牌设计方案给予了高度肯定，是品牌推广课程中又一个成功的合作典范。通过该课程项目，设计学院与中央人民广播电视台双方也建立起更好的交流与信任关系，双方也表示共同期待未来的更广泛的课题研究合作。

点击访问：中国广播网央广品牌专区 

设计学院／文图
宣传部 徐新立／编
2012年4月27日

设计团队讨论课题方案

设计团队与中央人民广播电台领导汇报交流方案

新版品牌专区登陆中国广播网首页并在突出位置显示

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